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¿Cómo escribir títulos que capten la atención de quien te lee?

Atraer la atención de una persona en internet, es cada vez más difícil.  

Por esta razón, escribir títulos que capten la atención son aún más importantes que antes del boom del “online”.  

Es posible que en tu sector existan muchos más negocios online de los que te gustaría, son tu competencia.

Hoy en día, desde que alguien te lee por primera vez, tienes 3 segundos para que una persona te elija y te siga leyendo…

O se marche y se olvide de tu marca, producto o servicio.

Lo sé, lo sabes, lo sabemos. 

Pero, ¿qué debe tener un título para que un lector te regale su clic?

✅ En Google, 

✅ En su bandeja de entrada,

✅ O en las redes sociales.

Si crear títulos cautivadores aún no es tu fuerte, o quieres mejorar la manera en la que los haces, en este post te cuento cómo escribir títulos que llamen la atención, te generen esos codiciados clics y tu marca no pase desapercibida. 

Acompáñame.

El título y su función

El título es la parte más importante de lo que escribes. 

Y esto se aplica a titulares de un mail, anuncio, página de ventas, web, pódcast, post, etc.  

¿Por qué?

Porque inicia la “conversación” con tu cliente soñado. Y si ese titular no “hace bien su trabajo”, es decir, no es un título efectivo, el lector no va seguir leyendo tus textos. 

Ogilvy menciona en su libro “Ogilvy on advertising” que el 80% del éxito o fracaso de tu texto o campaña de publicidad depende del título. 

Demasiado para no tomarlo en cuenta, ¿no crees? 

Si lo piensas, la función de un título cautivadores es de cierta forma, algo similar a lo que hace un “comercial” en una empresa “off-line” porque:

  • Consigue el anhelado clic.
  • “Mete” al lector en la conversación para que “escuche” lo que tienes que decirle. 
  • Traslada parte de tu promesa de valor de manera “condensada”.

 

Y todo esto, apoya tus ventas (por supuesto si y solo sí, tus textos también cumplen con el objetivo para el que los has escrito). 

Hay muchas formas, metodologías y sistemas para escribir un título cautivadores, así que hoy te compartiré una de ellas. 

En mi opinión es una manera práctica, sencilla y ¿sabes qué es lo mejor?

!Que funciona! 

Vamos a verla. 

6 tips para escribir un título llamativo

Estos tips te ayudan a escribir títulos que llamen la atención. No me creas, compruébalo por ti misma.

#1 Sé directo y específico

Trata que tu título le diga a tu lector lo que va a encontrar si continúa leyendo. Ve al grano, sé concreto y no te vayas “por las ramas”. Porque si lo haces, de seguro el lector te va a dejar. 

(Y un negocio online también lleva muy mal perder la atención de su cliente soñado). 

Te doy un ejemplo de un título directo y específico. Voy a utilizar un negocio que estoy segura disfrutas tanto como yo, Ikea.  Mira sus títulos: 

En el buscador de Google: 

En su web: 

“Organiza el cambio de armario más fácil al mejor precio

Bolsa de almacenaje PARKLA por 2,50 €”

En sus emails: 

“Este puente…¡Un montón de sorpresas!”

En su Blog: 

“Estilo escandinavo tradicional: materiales, colores e inspiración.”

¿Has visto cómo en toda su comunicación utilizan títulos directos y específicos

Vamos con el segundo. 

#2 No engañes al lector

¿A qué me refiero con esto? 

Pues a que si en el título ofreces algo a tu lector, que luego no cumples, es posible que esa persona se decepcione, desilusione o enfade. Y no vuelva a leer (o no quiera saber nada) relacionado con tu marca, negocio, servicios y/o productos. 

Por ejemplo: ofrecer algo como “Gana 1 millón de euros en 1 semana” 

Es una promesa que aún no sé si algún negocio lo puede cumplir. Y si lo piensas, la exageración tampoco lo hace un título cautivador

Sigamos. 

#3 Escribe títulos cortos

Ni a mi, ni a ti y casi puedo asegurar que a nadie, le dan ganas de leer algo que desde el inicio es largo o complicado. 

Ya sabes, nuestro cerebro mientras más fácil se lo pongas, mejor. 

Si a quien te lee le entran dudas, pierdes puntos. 

Por eso, cuando quieras escribir títulos efectivos, trata de hacerlos cortos. Te sugiero que no tengan más de 12 ó 13 palabras, ¡pero espera! 

No sólo lo va a agradecer tu lector…

¡También lo hará “Google”, las redes sociales o cualquier “bandeja de entrada”!

Recuerda que si quieres crear un título llamativo, este no debe tener más de 60 caracteres, porque quien te lee no lo va a poder ver completo. Siempre lo verá a medias y eso le va a quitar cualquier “atractivo” que pueda tener. 

Así que para escribir títulos que llamen la atención, asegúrate que aparezca en su totalidad tanto en Google como en cualquier bandeja de entrada. 

TIP ✨ Toma en cuenta las tres primeras y tres últimas palabras que escribas en tu título. Son en las primeras que se fijan nuestros ojos al leer algo.

#4 Despierta la curiosidad

La curiosidad es adictiva. 

Los seres humanos siempre queremos saber más y saber cómo continúa algo que nos ha llamado la atención. Utilízala para escribir títulos cautivadores

Por ejemplo, en una frase puedes usar el contraste entre dos conceptos que, en principio, parecen contrarios e imposibles de unir, así: 

“El secreto de la inversión en bolsa que aprendí de mi maestro de música”.

Busca palabras, adjetivos o frases que llamen la atención de tu cliente soñado. Si te das cuenta, también es una buena manera de “filtrar” a quien te lee y asegurar que tu mensaje llegue a quien quieres.  

Elegir estas palabras o adjetivos es más fácil cuando conoces bien los anhelos, deseos y puntos de dolor de tu “cliente soñado”. 

#5 Utiliza alguna noticia relevante o un tema actual

Elige alguna noticia o tema que esté en boca de todas las personas.

“Súbete a la ola” como dirían los surfistas. 

Y genera algún tipo de relación entre esa noticia y tu producto o servicio para escribir títulos que enganchan, por ejemplo mira este título de El Periódico:

“Así es el Netflix “low cost” con anuncios que empieza a funcionar hoy”

¿A que te apetece saber cómo es? 

Vayamos  al último tip, #6.  

#6 Incluye un número o una pregunta

Incluir un número o una pregunta es una práctica que funciona para crear títulos efectivos. Te cuento más:

  •  Incluye un número, sobre todo, uno que no sea muy común.  Por ejemplo mira este titular que encontré en “El Mundo”:

“Cine. 6 buenas películas de estreno que puedes ver en Netflix.”

O incluye una pregunta:

  • ¿Qué?
  • ¿Cómo?
  • ¿Dónde?
  • ¿Por qué?
  • ¿Cuándo? 
  • ¿Cuánto?

Mira cómo lo hace Arritz Urresti en este anuncio:

“¿Quieres tener más tiempo? Borra las tareas que no valen para nada”.

Para escribir títulos persuasivos, evita utilizar frases superlativas, poco concretas. Por ejemplo: ”el #1 en el mundo” o “la mejor calidad” Le quitan atractivo y credibilidad.

Así que ya ves, un título efectivo a pesar de tener pocas palabras:

  • Llama la atención de tu lector.
  • Hace que quien te lee, se fije en tu marca entre tantos estímulos que lo rodean.
  • “Mete” al lector en la conversación para que “escuche” lo que tienes que decirle. 
  • Traslada parte de tu promesa de valor de manera “condensada”.
  • Hace que quien te lee, quiera saber más de ti,  escucharte o leerte. 
  • Y aumenta en tu cliente soñado el entusiasmo y las ganas de más…

Inicia a escribir más títulos que llamen la atención poniendo en práctica estos tips. Verás como cada vez los dominas más.

Si te apetece escribirme y contarme cómo te ha ido, estaré encantada de leerte.

Ya sabes que si deseas dejar en manos de copywriters profesionales escribir los titulares de tu web, página de venta, post, etc siempre puedes contar conmigo.

¡Mi equipo y yo te esperamos!

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