Cómo usar tu contenido en diferentes plataformas: blog, podcast, vídeo e IG
Utilizar el contenido que tienes o que vas a crear en distintas plataformas es más que una buena idea. Es optimizar y aprovechar tus recursos de tiempo, energía y trabajo hecho.
Porque un contenido de alta calidad, al igual que todo lo bueno en esta vida, lleva su tiempo, ¿cierto?
En este artículo me encantaría contarte cómo aprovecharlo para diferentes formatos como tu blog, podcast, video o IG.
Y así puedas darle más impulso a tu marca para llegar hasta tu cliente soñado.
¿Estás lista?
¿Cómo crear una pieza estratégica que te sirva para generar contenido para diferentes plataformas?
No es tan difícil (aunque como título sí que suena complicado).
Bueno para empezar, quiero que recordemos algo juntas (que puede ser muy obvio) sin embargo, a veces volver a las bases nos “regala” una preciosa claridad.
Vamos a ello, ¿por qué el contenido es una pieza clave en tu estrategia de marketing?
Según la RAE, el marketing es “el conjunto de estrategias empleadas para la comercialización de un producto y para estimular su demanda”
Y ahora te pregunto, ¿es posible “estimular” la compra de algo desconocido?
A este punto es el que te quería traer.
¿Quién puede “desear” algo que no sabe que existe?
No se puede.
Lo que hace posible que una persona se interese y quiera comprar tu producto o servicio es ¡que lo conozca! (claro, entre otras cosas)
Así que recuerda, la razón de ser del “contenido” es poner en el “punto de mira” tu producto o servicio (en tu blog, redes sociales, podcast, web, etc.).
Es crear familiaridad con el cliente.
Y para este fin, una matriz estratégica de contenido es uno de tus grandes aliados..
Las 2 preguntas que no puedes pasar por alto
Para iniciar a crear esta matriz, te sugiero tener claras las dos siguientes preguntas:
1. ¿Qué temas son los que interesan a tus clientes y te ayudan a dar más visibilidad?
La clave es ver qué artículos, publicaciones, anuncios, videos o podcast (que ya tienes) son los que más interacciones, comentarios, likes o interés han generado.
Estos temas son un “must” en tu matriz.
Y si deseas incluir nuevos temas, te sugiero analizar todos los que ayudan a tu cliente soñado a resolver sus problemas, cumplir sus deseos o aumentar su bienestar.
¿Cómo identificarlos de una manera más fácil?
Revisa tus preguntas frecuentes, comentarios y quejas de tus clientes, las razones de devolución de tus productos o cancelación de servicios, tendencias de consumo, etc.
Mira en los comentarios de youtube y en las redes de otros profesionales de tu sector. Qué preguntan, qué piden, qué comentan.
Usa herramientas como Ubersuggest, Answer the public o Also asked.
Al tenerlos identificados, asigna a cada opción un puntaje del 1 al 10 (siendo 1 lo menos y 10 lo más). Con esto seguro tendrás no sólo suficientes ideas de contenido para desarrollar sino también una idea más clara de cuáles priorizar.
Distribuye los temas a lo largo del período que estás planificando (año, semestre o trimestre).
TIP: recuerda que para poder percibir los resultados de “compartir contenido'' es importante que el período de tiempo en tu planificación sea de un mínimo de tres meses
¡Y por cierto!
No olvides identificar fechas importantes (o de celebración) relacionadas con tu producto. Por ejemplo, si vendes productos para niños, aprovecha para sacar algún contenido especial en el “día del niño”.
2. ¿Qué plataformas vas a utilizar para llegar hasta tu cliente soñado y dónde está éste?
Elige el número de plataformas que puedas manejar.
No trates de abarcar todas las redes sociales o formatos desde el inicio, porque lo sabes, ¡no te va a dar la vida!
Elige y disfruta tu elección.
Apóyate de herramientas que te permitan programar las publicaciones y facilitarte el trabajo (si te interesa que te recomiende herramientas, dímelo para hacer un artículo sobre esto).
Sigamos…
Cuando ya tienes los temas en calendario y las plataformas que vas a utilizar, puedes pasar a desarrollar el contenido.
Desarrollando el contenido…
Recuerda que hay muchas maneras en las que puedes hacer el contenido: texto, audio, vídeo, presentaciones, reels, carruseles, etc.
Inicia con el formato en el que te sientas más cómoda. Si eres buena conversando, no dudes empezar con un audio o video. Si eres tímida, inicia haciendo un texto muy completo.
Lo importante de este contenido “raíz” es que sea lo más completo posible, pues a partir de él vas a derivar hacia los otros formatos.
TIP: mantén el interés de tu cliente soñado generando contenido que entretenga. Facilítale la vida y dale información que le sea útil.
Vamos ahora con los factores que debes tomar en cuenta para adaptar tu contenido a diferentes plataformas.
¿Qué debes tomar en cuenta para convertir el contenido de un formato a otro?
Antes que nada, elige una plataforma que será tu prioritaria. Es decir, en donde vas a publicar el contenido principal. Y ten en cuenta lo siguiente al transformar tu contenido en cada formato:
Blog
En tu propio blog no hay límites, puedes utilizar tanto texto como desees, combinar texto con videos, textos con audios, etc.
Mi consejo es que cuides la estructura del artículo para guiar de forma sencilla a tu posible cliente y facilitar que llegue a leer hasta el final.
Dale descansos a la mente del lector utilizando fotografías, GIFS, palabras sencillas o cualquier recurso (que te guste). En el blog también puedes combinar formatos como texto y videos.
No te olvides de agregar al final del artículo una llamada a la acción: compartir, comentar, etc.
Enfócate en la calidad de los artículos. Si sólo puedes publicar un buen artículo al mes, es mejor que publicar todas las semanas artículos sin contenido de interés.
Podcast
En este formato es muy importante tener en cuenta ser lo más fiel a tu forma de ser y tener coherencia con tu marca, productos o servicios. Sobre todo en aspectos que debes personalizar como:
- la bienvenida
- la despedida
- el título
- la música que incluyes al inicio
Además, toma en cuenta que todo lo anterior debe debe ser igual en todos los episodios.
Para ubicar a quien te escucha, especifica el número de episodio e indica de manera muy breve los puntos de los que hablarás en el inicio del episodio.
Para hacerlo de forma más profesional, utiliza un guión (aunque no debes seguirlo al pie de la letra si no lo deseas) te ayuda a no quedarte estancado en alguna muletilla
Video
Este es un formato versátil que puedes combinar muy bien con un texto o bien utilizarlo por sí solo.
Te recomiendo hacer videos cortos (menos de 10 minutos). A menos que sea un taller, webinar o masterclass por supuesto. Si tienes un tema muy largo, puedes hacer videos de corta duración como una mini-serie.
Prepara un guión que especifique tiempo-texto-imagen que vas a utilizar para que se te facilite hacerlo.
Utiliza en el título del vídeo una palabra clave (keyword) para que tu posible cliente te encuentre de manera fácil.
Recuerda que Instagram es un formato más visual que de texto, así que cuida mucho la estética y que tus textos sean atractivos y sobre todo, breves.
Los formatos que funcionan muy bien en esta red social son las infografías, comparaciones, regalos o descargables.
Varía los formatos que usas en tu perfil. Por ejemplo, no tengas un perfil sólo con reels o carruseles (los lectores se cansan si lo haces siempre). Si subes un reel, luego sube un video y luego una foto.
Por supuesto, no te olvides de agregar ”hashtags” para que tus publicaciones tengan un mejor alcance (sobre todo con los carruseles). Y también incluye en estas palabras claves (keywords) para que tu público te encuentre.
Los beneficios de trabajar un contenido matriz estratégico
Es una de las mejores herramientas para hacer crecer tu negocio (no sólo en dinero) sino también en:
✔ Coherencia con tu contenido.
✔ Confianza en quien te lee.
✔ Engagement de tus clientes.
✔ Posicionamiento de tu marca, productos o servicios.
✔ Ahorro de tiempo y menos estrés.
Además te ahorra tiempo y te ayuda a abarcar más plataformas sin depender de una sola. Así que exprime al máximo tu contenido raíz y genera contenido de manera más fácil.
Si no tienes muy claro cómo hacer esta matriz “raíz” estratégica o cómo transformar tu contenido, siempre tienes la opción de dejarlo en manos de profesionales.
Mi equipo y yo estaremos encantadas de poder hacerlo por ti.